Creating Value in the Network Economy - Don Tapscott

Giuseppe Graci

mosaico3Le tecnologie sono sempre più pervasive e sono diventate parte integrante dello stile di vita di molti di noi e delle modalità con cui si fanno gli affari.

La seconda generazione di internet è uno dei determinanti chiave della trasformazione verso la New Economy che tocca tutti i business che vanno dalle innovative ed avanzate aziende a quelle che si sono nate e sviluppate nell’era industriale e di quella dei servizi.

Cosa c’é di così nuovo nella New Economy?

Questo testo si pone lo scopo di condividere alcune delle idee e dei pareri espressi,  nell’ultima decade, da molti manager, accademici,  imprenditori, consulenti che hanno cercato di spiegare il fenomeno dal loro punto di vista.

Gli articoli sono stati aggregati in tre aree tematiche:

  • La prima area tematica copre l’aspetto del cambiamento della natura del concetto di valore. Il reale valore di un’azienda non è più solamente misurato sui suoi assets fisici o sui bilanci ma anche sulle sue conoscenze, sulle sue competenze, sui suoi talenti sul suo brand e su altri fattori intangibili derivanti dall’interazione, condivisione e scambio nell’ambito della rete. Inoltre le nuove opportunità offerte dalla tecnologia di disaggregazione e riaggregazione il valore consentono di sviluppare e realizzare nuovi modelli di business così come nuovi mercati.
  • La seconda area tematica affronta l’argomento di dove stanno andando le aziende. Nella nuova era economica a rete, si passa a nuovi modelli di business quale quello dell’azienda virtuale, al nuovo modo di rapportarsi con i consumatori, al ruolo che gli stessi consumatori hanno nell’ideazione e realizzazione del prodotto e servizio nonché al collasso dei settori industriali;  
  •  La terza area tematica, invece, tocca il consumatore nella nuova economia a rete. Il nuovo assetto di mercato che si sta generando richiede un nuova modalità di comunicazione e di marketing. Si è di fronte ad un consumatore informato che ha maggior potere decisionale è lui stesso che decide che cosa e come acquistare. Così come  il brand deve essere ripensato e rivitalizzato, anche, come conseguenza del caduta delle barriere tra settori industriali e quindi della possibilità di un settore di proporre servizi fino ad ora appartenenti solo ad una altro settore industriale.


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Editore
A Harvard Business Review Book
ISBN
0-87584-911-3
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by Giuseppe Graci — last modified 22-08-2007 21:39
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